SEO para abogados: capta clientes desde Google

Es el mismo trabajo técnico y de contenido que en cualquier sector, con tres condicionantes que no tiene ningún otro. El primero es la regulación: el Código Deontológico limita qué puedes decir en tu publicidad, y una agencia que no lo conoce te puede meter en un problema colegial sin enterarse. El segundo es la autoridad: Google exige demostrar experiencia real en temas que afectan a decisiones importantes de la vida de alguien, así que las biografías de los letrados pesan tanto como la web. Y el tercero es la especialidad, porque un despacho no compite por abogado sino por cada una de sus áreas.

Sí, es plenamente compatible siempre que se respeten ciertos principios: no comparar despachos, no prometer resultados, nada de captación irregular (especialmente prohibida con accidentados y víctimas) y publicidad veraz y no engañosa. Trabajamos siempre dentro de esos límites y nunca recomendaríamos nada que ponga en riesgo tu colegiación. De hecho, parte de nuestro trabajo inicial suele ser retirar afirmaciones que el despacho tenía publicadas sin saber que eran problemáticas.

Depende de la competencia de tu zona y de tu punto de partida. En ciudades medias como Terrassa, Girona, Sabadell o Tarragona, los primeros resultados serios llegan entre el sexto y el noveno mes. En Barcelona o Madrid, entre el noveno y el decimoquinto. Las búsquedas más disputadas, del tipo abogado penalista en Barcelona, tienen una curva larga y conviene no empezar por ahí. La visibilidad local en el mapa suele moverse antes, entre el tercer y el sexto mes.

Firmamos acuerdo de confidencialidad antes de empezar. Solo accedemos a tu analítica, a Search Console y a tu ficha de Google Business Profile, nunca a tu sistema de gestión de expedientes ni a información de clientes. Si en algún momento hace falta un caso para contenido, va siempre anonimizado y pasa por tu revisión antes de publicarse.

Nunca publicamos contenido jurídico sin tu validación. El proceso es este: te proponemos temas con potencial de búsqueda, tú nos das un briefing breve o el enfoque que quieres, redactamos un primer borrador y tú lo validas antes de publicar. El texto final lleva tu visto bueno técnico y deontológico. Nosotros aportamos el criterio de qué se busca y cómo estructurarlo; el fondo jurídico lo pones tú.

No. Trabajamos con despachos de toda España: Madrid, Valencia, Sevilla y otras provincias. El día a día es remoto y cuando hace falta vernos, vamos nosotros. El seguimiento va por videollamada e informe mensual.

No siempre. Si tu web está técnicamente sana, trabajamos sobre ella optimizando lo necesario, que suele salir mucho más barato. Si está construida sobre tecnología que limita el SEO o arrastra problemas estructurales de fondo, te lo decimos con claridad en la auditoría inicial y te explicamos qué cuesta cada opción para que decidas tú con los números delante.

Sí, la iguala mensual con alcance definido es el modelo habitual, adaptada al tamaño del despacho y a los objetivos. No hay permanencia ni penalización por marcharte. Lo que sí pedimos es recorrido, porque el SEO jurídico es de los más lentos que existen y juzgarlo a los dos meses no es justo ni para ti ni para nosotros. Si decides parar, te entregamos toda la documentación y los accesos.

Cada vez más relevante, y en el sector legal especialmente, porque mucha gente hace su primera consulta a una IA antes de llamar a nadie. Lo llamamos GEO, optimización para motores generativos, y funciona con señales parecidas al SEO pero no idénticas: pesa más el contenido bien estructurado en formato pregunta y respuesta, y las menciones en fuentes que los modelos consideran fiables. Lo trabajamos como complemento, no como sustituto.

Las dos cosas, y en el sector legal casi siempre recomendamos combinarlas. El SEO construye autoridad a largo plazo pero tarda, y Google Ads capta desde el primer día aunque el coste por clic en algunas especialidades jurídicas está entre los más caros que hay. Para un despacho nuevo sin autoridad todavía, arrancar con Ads mientras el SEO madura suele ser la única forma de tener consultas entrando desde el mes uno.

Posiciones de las búsquedas que hayamos acordado seguir por especialidad, tráfico orgánico con su evolución, formularios y llamadas cuando la medición está montada, reseñas nuevas y el trabajo realizado durante el mes. También lo que no ha funcionado y qué vamos a cambiar por ello.