Overviews, després l’AI Mode, i ara arriba Google Web Guide: una nova experiència de cerca que reorganitza els resultats en blocs temàtics a l’estil d’una revista, generats dinàmicament per intel·ligència artificial. Si tens un negoci en línia o treballes el SEO del teu web, això t’afecta directament.
En aquest article t’expliquem què és exactament Google Web Guide, com funciona per dins, en què es diferencia de les AI Overviews i què has de fer al teu web per tenir visibilitat en aquest nou format.
Què és Google Web Guide
Google Web Guide és una nova experiència de cerca que utilitza una versió personalitzada de Gemini per organitzar els resultats en grups temàtics, en lloc de mostrar la tradicional llista de deu enllaços blaus.
Llançat el juliol de 2025 com a experiment a Google Search Labs, Web Guide transforma la pàgina de resultats en una cosa que s’assembla més a una revista digital que a un cercador clàssic. Per a una cerca com «millors eines de màrqueting digital», en lloc d’una llista plana podries veure seccions com «Eines gratuïtes per començar», «Plataformes d’email màrqueting», «Recomanacions de la comunitat» o «Les més ben valorades pels professionals», cadascuna amb els seus propis enllaços on es pot fer clic.
La diferència clau respecte a les AI Overviews és fonamental: Web Guide està dissenyat perquè els usuaris facin clic. No respon la pregunta directament a la SERP com les AI Overviews, sinó que organitza i presenta els millors resultats perquè l’usuari explori i aprofundeixi. Això el converteix en la funcionalitat de cerca amb IA més favorable per als llocs web que Google ha llançat fins ara.
Des del març de 2026 està disponible als Estats Units i Google l’està ampliant a altres mercats. Si treballes el SEO del teu web, aquest és un dels canvis que has d’entendre com més aviat millor.
Com funciona Google Web Guide per dins: el query fan-out
El mecanisme central que fa funcionar Web Guide és el que Google anomena query fan-out: quan l’usuari introdueix una cerca, la IA no cerca aquella consulta tal qual, sinó que l’amplia en múltiples subconsultes relacionades de manera simultània.
El procés funciona així: introdueixes «eines d’email màrqueting per a petites empreses» i Gemini analitza la teva consulta i genera subconsultes derivades com «plataformes d’email màrqueting gratuïtes», «comparativa de Mailchimp vs Brevo», «automatització d’emails per a pimes» o «millors newsletters d’e-commerce». Totes aquestes subconsultes es cerquen alhora, els resultats es recopilen i s’eliminen els duplicats, i Gemini els organitza en blocs temàtics que es presenten amb un encapçalament descriptiu cadascun.
Això té implicacions enormes per al SEO. Vol dir que una pàgina especialitzada en un angle concret d’un tema pot aparèixer en un bloc de Web Guide encara que no posicioni al top 10 de la cerca principal. Si has escrit l’article més complet sobre un subtema específic, Web Guide et pot donar visibilitat per sobre de dominis més grans i amb més autoritat general.
Personalització: cada usuari veu una SERP diferent
Els resultats de Web Guide estan molt personalitzats segons l’historial de cerca de l’usuari, els seus interessos, la seva ubicació i el dispositiu des del qual cerca. Dos usuaris que cerquin el mateix poden veure blocs temàtics diferents, ordenats de manera diferent i amb resultats diferents a cada bloc.
Això té implicacions directes per al SEO local: si el teu negoci té una presència geogràfica definida, Web Guide et pot mostrar amb més freqüència a usuaris que cerquen des de la teva zona, cosa que reforça la importància de treballar bé els senyals de localització al teu web.
En què es diferencia Web Guide de les AI Overviews i l’AI Mode
Google està desenvolupant simultàniament tres experiències de cerca amb IA, i és important entendre en què es diferencien per optimitzar correctament:
| Característica | Web Guide | AI Overviews | AI Mode |
|---|---|---|---|
| Què mostra | Blocs temàtics amb enllaços clicables | Resum generat per IA amb cites | Resposta conversacional completa |
| L’usuari fa clic? | ✅ Sí, tots els resultats són clicables | ❌ Rarament | ❌ Rarament |
| Genera text amb IA | Només encapçalaments breus | Sí, resum complet | Sí, resposta conversacional |
| Ideal per a | Consultes exploratòries i obertes | Respostes factuals ràpides | Recerca en profunditat |
| Impacte en el CTR | Positiu o neutre | Redueix els clics ~58% | Redueix els clics dràsticament |
La diferència més important és el comportament de l’usuari. Les AI Overviews satisfan la intenció de cerca directament a la SERP i eliminen la necessitat de fer clic. Investigacions recents mostren que les AI Overviews redueixen el CTR orgànic fins a un 58% i que només el 8% de les cerques amb resums d’IA acaben en un clic, enfront del 15% sense.
Web Guide resol aquest problema d’arrel: és una SERP que, per disseny, necessita que l’usuari faci clic per accedir al contingut complet. Per als propietaris de webs i per a les agències SEO, és una bona notícia en un ecosistema on cada vegada més cerques acaben sense clic.
Per a quin tipus de cerques apareix Web Guide
Web Guide no substitueix els resultats tradicionals per a tota mena de cerques. Actualment apareix principalment per a:
- Consultes exploratòries — «coses per fer a Barcelona», «idees per decorar una botiga en línia»
- Consultes complexes — «com triar una agència de màrqueting digital per a la meva empresa»
- Consultes obertes — «què hauria de saber abans de fer SEO», «com començar a vendre en línia»
- Cerques de recerca — comparatives, llistes, guies de compra
No apareix per a consultes de navegació directa (cercar un web específic) ni per a preguntes factuals simples amb una única resposta correcta. Això el fa especialment rellevant per al contingut informatiu, educatiu i de decisió de compra: exactament el tipus de contingut que hauria de produir qualsevol negoci que treballi el posicionament a la IA i el GEO.
Per què Web Guide és estratègicament important per a Google
Entendre els incentius de Google ajuda a entendre per què Web Guide pot ser el format que sobrevisqui a llarg termini. El model de negoci de Google depèn dels clics en anuncis: un usuari cerca, veu anuncis al costat dels resultats orgànics, fa clic i l’anunciant paga.
Les AI Overviews i l’AI Mode estan canibalitzant aquest model: si l’usuari obté la resposta directament a la SERP sense fer clic, l’anunci perd valor. Web Guide soluciona aquest problema perquè cada resultat és un enllaç clicable, cosa que manté intacte l’inventari publicitari. A més, Web Guide és computacionalment més barat que les AI Overviews perquè fa servir la IA per organitzar i etiquetar resultats, no per generar respostes llargues.
Segons Patrick Stox, Product Advisor a Ahrefs: «El més probable és que Web Guide + Gemini siguin els supervivents. És el que Google sempre ha fet amb la intenció fracturada —mostrar una combinació de resultats—, però ara realment organitzat.»
Com optimitzar el teu web per aparèixer a Google Web Guide
La bona notícia és que optimitzar per a Web Guide no requereix una estratègia radicalment diferent de la del bon SEO de sempre. Reforça exactament els principis que Google fa anys que demana. Aquestes són les accions concretes:
1. Construeix clústers temàtics en lloc de pàgines aïllades
Web Guide organitza els resultats per subtemes derivats de la consulta principal. Si tens una pàgina pilar sobre «màrqueting digital per a pimes» i articles de suport que cobreixen subtemes específics —email màrqueting, xarxes socials, SEO local, Google Ads per a petits negocis—, cadascun d’aquests articles pot aparèixer en un bloc diferent de Web Guide per a la mateixa cerca.
Això vol dir que els llocs especialitzats tenen una oportunitat real de competir amb dominis de més autoritat. Si tens l’article més complet sobre un angle concret, Web Guide et pot posar davant d’usuaris que ni tan sols t’haurien trobat en una SERP tradicional.
2. Fes servir encapçalaments H2 i H3 específics i descriptius
Gemini necessita classificar ràpidament de què tracta la teva pàgina per decidir en quin bloc temàtic incloure-la. Els encapçalaments vagues com «Punts clau» o «Consideracions importants» no hi ajuden. Els encapçalaments descriptius com «Com triar una eina d’email màrqueting segons la mida de la teva empresa» o «Per què el SEO local és diferent del SEO nacional» sí que hi ajuden.
Revisa tots els H2 i H3 dels teus articles principals i assegura’t que cadascun descriu amb precisió l’angle específic que cobreix aquella secció.
3. Treballa l’enllaçat intern entre pàgines del mateix clúster
Els enllaços interns entre articles del mateix clúster temàtic indiquen a Gemini que aquestes pàgines formen un grup cohesionat sobre un tema. Enllaça els teus articles de suport cap a la pàgina pilar i entre ells quan sigui rellevant. Això distribueix l’autoritat internament i reforça el senyal temàtic del conjunt.
Si encara no tens clar l’estat tècnic del teu web en aquest sentit, una auditoria SEO és el primer pas per identificar quines pàgines necessiten reforç i quines oportunitats d’enllaçat intern estàs desaprofitant.
4. Crea contingut per als tipus de consultes de fan-out
El query fan-out amplia la teva cerca en subconsultes previsibles. Per anticipar-t’hi, investiga quines preguntes i subtemes envolten la teva paraula clau principal: comparatives («X vs Y»), tutorials («com fer X»), consultes d’atributs («quin és més X»), consultes locals («X a prop meu»), preguntes d’entitats («és X una bona opció per a Y»). Si tens contingut que respon a cadascun d’aquests angles, tens més possibilitats d’aparèixer en diversos blocs de Web Guide per a una mateixa cerca.
5. Aplica un schema markup robust
El schema markup ajuda Gemini a entendre el tipus de contingut de la teva pàgina i a classificar-lo correctament en el bloc temàtic adequat. Article Schema, FAQ Schema i HowTo Schema són especialment rellevants per al tipus de contingut que sol aparèixer a Web Guide. Si no els tens implementats, és un dels canvis tècnics amb millor relació esforç-resultat.
Com saber si apareixes a Web Guide
Encara no hi ha cap eina de monitoratge dedicada a Web Guide, però hi ha senyals que pots seguir:
- Augments d’impressions en pàgines de suport — si un article especialitzat comença a rebre impressions per a paraules clau més àmplies que el seu tema específic, pot ser senyal d’inclusió a Web Guide.
- Increment de trànsit en pàgines que no són al top 10 — una de les característiques de Web Guide és que pot donar visibilitat a pàgines que no posicionen bé a la SERP plana tradicional.
- Monitoratge a Search Console — filtra les impressions i els clics per URL per detectar pàgines amb augments inesperats de visibilitat en consultes més àmplies que la seva paraula clau objectiu.
A mesura que Web Guide maduri i possiblement surti de Search Labs per convertir-se en un producte complet, és probable que Google Analytics i Search Console incorporin dades més específiques sobre aquest canal.
Web Guide, GEO i el nou ecosistema de cerca
Web Guide no és un fenomen aïllat. Forma part d’una transformació més àmplia de l’ecosistema de cerca en què Google, Perplexity, ChatGPT i altres motors generatius competeixen per ser el punt d’entrada dels usuaris a la informació.
L’estratègia correcta el 2026 no és optimitzar només per al Google tradicional, ni només per a les AI Overviews, ni només per a Web Guide. És construir contingut amb prou profunditat, estructura i autoritat temàtica per ser rellevant en tots aquests formats alhora. Això és exactament el que busca aconseguir el posicionament a la IA i el GEO: visibilitat en tot l’ecosistema de cerca, no només a la llista de deu resultats de sempre.
Conclusió: Web Guide pot ser el format més favorable per als llocs web
En un context en què les AI Overviews redueixen el CTR orgànic fins a un 58% i més de la meitat de les cerques acaben sense cap clic, Web Guide representa una cosa valuosa: una experiència de cerca amb IA que, per disseny, genera clics cap als llocs web.
Els llocs que més se’n beneficiaran són els que tenen una cobertura temàtica profunda i ben estructurada: pàgines pilar amb clústers d’articles de suport, encapçalaments descriptius, enllaçat intern coherent i schema markup implementat. En altres paraules, els llocs que fan SEO com s’ha de fer.
Vols saber si el teu web està preparat per aparèixer a Web Guide i a la resta de formats de cerca amb IA? Contacta’ns i analitzem junts la teva situació.